March 17, 2023 by ,

Na automatyczne wyświetlanie reklam składa się wiele procesów, między innymi kupowanie mediów, identyfikacja, targetowanie, pomiary skuteczności, czy atrybucja.

Czytaj dalej
Najważniejsze inicjatywy i standardy IAB Tech Lab

March 10, 2023 by

Chociaż gry mogą wydawać się środowiskiem oderwanym od rzeczywistości, reklama w grach (in-game advertising, IGA) często jest podobna do tej, którą codziennie mijamy na ulicach. Billborady, plakaty, logo wyświetlane podczas wydarzeń sportowych — to najpopularniejsze typy reklam outdoorowych, z jakimi się spotykamy. Ale rozwijająca się branża gier, wprowadza te i inne reklamy do świata wirtualnego.

Czytaj dalej
7 przykładów reklam w grach (in-game advertising)

February 16, 2023 by ,

Firmy i marki z całego świata mogą stać się integralną częścią gier, wzbogacając swoje strategie reklamowe o kampanie in-game. Takie kampanie bowiem nie tylko docierają do odbiorców, których próżno szukać w innych kanałach, ale pozwalają też stać się częścią ich świata. W latach 90., kiedy możliwości kart graficznych były niewielkie, a technologie tworzenia gier komputerowych […]

Czytaj dalej
Co to jest reklama in-game i jak działa?

February 9, 2023 by ,

Kiedy słyszysz „reklama zautomatyzowana”, co przychodzi ci na myśl? Czy myślisz o platformach zakupu (SSP) i sprzedaży (DSP) reklam? Lub o licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) i prywatnych platformach handlowych (PMP)? Reklama zautomatyzowana to szerokie pojęcie, które obejmuje wiele obszarów reklamy cyfrowej — od platform AdTech i metod zakupu mediów po kanały i media reklamowe. […]

Czytaj dalej
Co to jest reklama zautomatyzowana (programmatic advertising)?

January 26, 2023 by

Reklama w dzisiejszym cyfrowym świecie już nigdy nie będzie taka sama – dzięki rozwojowi branży AdTech.

Czytaj dalej
Co to jest AdTech?

January 19, 2023 by

Od samego początku reklamy internetowej, ponad dwie dekady temu, do ekosystemu AdTech wdrożone zostały technologie, które rozwiązują liczne problemy reklamodawców i wydawców oraz usprawniają proces kupna i sprzedaży mediów.

Czytaj dalej
Co to jest serwer reklamowy (ad server) i jak działa?

December 15, 2022 by

Biorąc pod uwagę decyzję Google Chrome, żeby wycofać się z ciasteczek stron trzecich, mógłbyś pomyśleć, że branża także AdTech słyszy o tej decyzji pierwszy raz. Ale to nieprawda. W tej branży o zniknięciu ciasteczek stron trzecich od lat wiedzą i mówią nie tylko firmy adtechowe, ale też wydawcy, agencje i reklamodawcy. Zamieszanie narosło wokół tematu, […]

Czytaj dalej
Jak będą działać reklamy displayowe i natywne bez ciasteczek stron trzecich?

December 1, 2022 by

Odkąd Google Chrome ogłosił, że przestanie obsługiwać ciasteczka stron trzecich (third-party cookies), wydawcy, agencje, firmy AdTech i reklamodawcy zastanawiają się, jaka będzie przyszłość reklamy online. Jednak wyłączenie obsługi ciasteczek nie rysuje jeszcze całego kontekstu sprawy. Aby zrozumieć, w czym tkwi problem, potrzebujemy przyjrzeć się mechanizmom takim jak synchronizacja ciasteczek, identyfikacja czy targetowanie reklam. Na koniec, […]

Czytaj dalej
Jak będzie działać Privacy Sandbox? Możliwe rozwiązania dla AdTechu

November 24, 2022 by ,

W lipcu 2021 r. Google Chrome zaproponował, żeby Federated Learning of Cohorts (FLoC), mechanizm do wyświetlania reklam w oparciu o zainteresowania, zastąpić innym rozwiązaniem. Pół roku później, 25 stycznia 2022 r. firma oficjalnie ogłosiła, że zaczyna prace nad Topics API, mechanizmem wyświetlania reklamy w oparciu o tematy.

Czytaj dalej
Wszystko o Topics API

November 17, 2022 by

Jakiś czas temu Apple po raz kolejny wprowadziło zmiany w swojej polityce prywatności. Większość zmian weszło w życie wraz z wypuszczeniem iOS 15. To zbiegło się w czasie również z wypuszczeniem iPadOS 15, macOS Monterey oraz watchOS 8. W tym artykule pokażę Ci wprowadzane zmiany oraz wytłumaczę, jaki mają wpływ na reklamę automatyczną i branżę […]

Czytaj dalej
Zmiany w polityce prywatności Apple iOS15 + wpływ na AdTech