Category: Platformy AdTech

February 23, 2023 by Michał Włosik, Michael Sweeney

Wraz z rozwojem technologii i prezentowaniem ludziom wielu nowych sposobów konsumowania treści, wideo wydaje się konsekwentnie zdobywać pierwsze miejsca na listach przebojów. Trudno się temu dziwić. Zajęty, gorączkowy i mobilny styl życia sprzyja formatom, które pozwalają ludziom przetrawiać informacje w ruchu w bardziej skondensowany i przystępny sposób niż bloki zwykłego tekstu.

February 9, 2023 by Michael Sweeney, Paulina Zawiślak

Kiedy słyszysz „reklama zautomatyzowana”, co przychodzi ci na myśl? Czy myślisz o platformach zakupu (SSP) i sprzedaży (DSP) reklam? Lub o licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) i prywatnych platformach handlowych (PMP)? Reklama zautomatyzowana to szerokie pojęcie, które obejmuje wiele obszarów reklamy cyfrowej — od platform AdTech i metod zakupu mediów po kanały i media reklamowe. […]

January 19, 2023 by Natalia Figas

Od samego początku reklamy internetowej, ponad dwie dekady temu, do ekosystemu AdTech wdrożone zostały technologie, które rozwiązują liczne problemy reklamodawców i wydawców oraz usprawniają proces kupna i sprzedaży mediów.

January 12, 2023 by Michał Włosik

Zrozumienie tego, jak działa header bidding jest kluczowe dla zrozumienia jak działają reklamy automatyczne. Pierwotnie header bidding miał rozwiązać problemy wiążące się z modelem kaskadowym (waterfall), tj. faworyzowaniem przez Google własnej giełdy reklam (AdX).

October 20, 2022 by Natalia Figas

Integracja DSP z giełdą reklam lub SSP może wydawać się prostym procesem – może przypominać łączenie komputera i monitora za pomocą kabla. W rzeczywistości jednak jest to mozolny proces technologiczny, który może zająć dwa-trzy sprinty (czyli od czterech do sześciu tygodni).

October 13, 2022 by Natalia Figas

Od ponad dekady różne platformy z danymi uważa się za kluczową część marketingu cyfrowego i zautomatyzowanego. Narzędzia takie jak platformy skupiające dane klientów (CDP) i platformy zarządzania danymi (DMP) odgrywają ważną rolę w prowadzeniu targetowanych kampanii reklamowych, generowaniu szczegółowych raportów, określaniu atrybucji i pomaganiu wydawcom i reklamodawcom w lepszym zrozumieniu swoich odbiorców. Kolejnym ważnym elementem […]

September 22, 2022 by Natalia Figas

Codziennie z internetu korzysta około 1 683 862 863 osób. Dla marek i reklamodawców internetowych to potencjalnie 1,6 miliarda nowych możliwości wyświetlania reklam wśród docelowych odbiorców.Przeciętny człowiek spędza 6,5 ​​godziny dziennie na przeglądaniu stron internetowych, oglądaniu filmów i rozmawianiu ze znajomymi w mediach społecznościowych. To przekłada się na generowanie niemal nieskończonej ilości danych o użytkownikach.W […]

September 15, 2022 by Maciej Zawadziński, Michał Włosik

Kiedy wydawcy po raz pierwszy rozpoczęli swój exodus z mediów drukowanych w kierunku cyfrowych, zaczęli szukać nowych sposobów generowania przychodów. Najbardziej intuicyjnym modelem rozliczeniowym był ten, z którego korzystali już w druku – reklama. Reklamy displayowe miały na celu powielanie reklam drukowanych w świecie online i umożliwienie zarabiania na stronie internetowej, która jest dziś chlebem […]

September 8, 2022 by Michael Sweeney

Na ogromny ekosystem reklamowy składa się wiele różnych procesów i platform oraz tyle samo akronimów. Dodanie do niego platformy sprzedaży reklam (demand- side platform, DSP) oraz licytacji w czasie rzeczywistym (real-time bidding, RTB) były jednymi z najbardziej znaczących wydarzeń w ciągu ostatniej dekady.

September 1, 2022 by Maciej Zawadziński

Kiedy wydawcy drukowanych magazynów zaczęli przenosić swoją działalność do Internetu, poczuli, że potrzebują sposobu na generowanie przychodów. Przyjrzeli się więc głównemu modelowi przychodów, którego używali w prasie – reklamie – i postanowili powielić go w świecie online. Reklamy displayowe były naturalnym kierunkiem dla wydawców, aby zarabiać na posiadanej przestrzeni reklamowej. Część swoich zasobów reklamowych mogli […]