Author: Michael Sweeney

March 17, 2023 by Michael Sweeney, Paulina Zawiślak

Na automatyczne wyświetlanie reklam składa się wiele procesów, między innymi kupowanie mediów, identyfikacja, targetowanie, pomiary skuteczności, czy atrybucja.

March 2, 2023 by Paulina Zawiślak, Michael Sweeney

Rozwój telewizorów z dostępem do Internetu i usług przesyłania strumieniowego stworzył nowe możliwości dla wydawców, reklamodawców i firm AdTech. Reklamy connected TV (CTV) i over-the-top (OTT) to trendujący temat w branży reklamy zautomatyzowanej i AdTech, jednak jest wiele różnic między sposobem działania takich reklam i reklam internetowych czy mobilnych. AdTech mierzy się także z wyzwaniami […]

February 23, 2023 by Michał Włosik, Michael Sweeney

Wraz z rozwojem technologii i prezentowaniem ludziom wielu nowych sposobów konsumowania treści, wideo wydaje się konsekwentnie zdobywać pierwsze miejsca na listach przebojów. Trudno się temu dziwić. Zajęty, gorączkowy i mobilny styl życia sprzyja formatom, które pozwalają ludziom przetrawiać informacje w ruchu w bardziej skondensowany i przystępny sposób niż bloki zwykłego tekstu.

February 16, 2023 by Natalia Figas, Michael Sweeney

Firmy i marki z całego świata mogą stać się integralną częścią gier, wzbogacając swoje strategie reklamowe o kampanie in-game. Takie kampanie bowiem nie tylko docierają do odbiorców, których próżno szukać w innych kanałach, ale pozwalają też stać się częścią ich świata. W latach 90., kiedy możliwości kart graficznych były niewielkie, a technologie tworzenia gier komputerowych […]

February 9, 2023 by Michael Sweeney, Paulina Zawiślak

Kiedy słyszysz „reklama zautomatyzowana”, co przychodzi ci na myśl? Czy myślisz o platformach zakupu (SSP) i sprzedaży (DSP) reklam? Lub o licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) i prywatnych platformach handlowych (PMP)? Reklama zautomatyzowana to szerokie pojęcie, które obejmuje wiele obszarów reklamy cyfrowej — od platform AdTech i metod zakupu mediów po kanały i media reklamowe. […]

December 22, 2022 by Maciej Zawadziński, Michael Sweeney

Zaczęło się od kilku funkcji wspierających prywatność użytkowników, potem wprowadzono Privacy Sandbox, a teraz Google Chrome zajmie się reklamą online – ogłoszono, że ciasteczka stron trzecich wkrótce znikną. Przyjrzeliśmy się wydarzeniom związanym z Google Chrome, które miały miejsce w nieodległej historii i staramy się wytłumaczyć, jak te zmiany wpływają na AdTech.

December 1, 2022 by Michael Sweeney

Odkąd Google Chrome ogłosił, że przestanie obsługiwać ciasteczka stron trzecich (third-party cookies), wydawcy, agencje, firmy AdTech i reklamodawcy zastanawiają się, jaka będzie przyszłość reklamy online. Jednak wyłączenie obsługi ciasteczek nie rysuje jeszcze całego kontekstu sprawy. Aby zrozumieć, w czym tkwi problem, potrzebujemy przyjrzeć się mechanizmom takim jak synchronizacja ciasteczek, identyfikacja czy targetowanie reklam. Na koniec, […]

November 24, 2022 by Natalia Figas, Michael Sweeney

W lipcu 2021 r. Google Chrome zaproponował, żeby Federated Learning of Cohorts (FLoC), mechanizm do wyświetlania reklam w oparciu o zainteresowania, zastąpić innym rozwiązaniem. Pół roku później, 25 stycznia 2022 r. firma oficjalnie ogłosiła, że zaczyna prace nad Topics API, mechanizmem wyświetlania reklamy w oparciu o tematy.

November 17, 2022 by Michael Sweeney

Jakiś czas temu Apple po raz kolejny wprowadziło zmiany w swojej polityce prywatności. Większość zmian weszło w życie wraz z wypuszczeniem iOS 15. To zbiegło się w czasie również z wypuszczeniem iPadOS 15, macOS Monterey oraz watchOS 8. W tym artykule pokażę Ci wprowadzane zmiany oraz wytłumaczę, jaki mają wpływ na reklamę automatyczną i branżę […]

November 10, 2022 by Michael Sweeney

Podczas corocznej konferencji Worldwide Developers Conference (WWDC) w czerwcu 2020, Apple jak zawsze wypuściło paczkę zmian dla swoich urządzeń i systemów operacyjnych. Pomiędzy upgradem UI i nowymi naklejkami Memoji, Apple wprowadziło serię update-ów dla kwestii ochrony prywatności użytkowników, które mniej więcej wyeliminowały ważny element reklamy mobilnej i jej pomiarów – identyfikator dla reklamodawców IDFA. W […]